广东荔枝季来了！今年大年！
4月18日，由农业农村部农业贸易促进中心主办的第九届中国国际食品及配料博览会和第三届中国国际预制菜产业博览会在广东省东莞市开幕。当天，第十四届广东现代农业博览会同步开展，深度展示广东省农食产业发展成果。展会第一天，2025年广东荔枝“12221”市场营销暨出海活动正式启动，宣告广东荔枝季来了！广东最早熟的遂溪荔枝跑出了“第一棒”，遂溪县乌塘镇党委书记洪文泽以“小红书推荐官”身份亮相，捧出“早熟、清甜、不上火”的第一片荔枝。
千亿采购意向来了
本届展会面积超过5万平方米，设置粮食及调味品、预制菜及食材、食品机械设备、茶咖饮品、休闲及时尚食品、宠物食品、帮扶专区等展区。依托农业新质生产力，多场景引入虚拟讲解、创意直播、机器人厨师、机器人助理等AI元素，全方位展示农食行业最新技术及成果。
来自31个省（区、市）和全球20多个国家和地区的1336家企业、近5000名国内外采购商携千亿采购意向参展参会，涵盖京东、美团、盒马等头部电商，北京新发地、深圳海吉星等龙头食品供应链企业，以及中东、北美、东南亚等地的采购团。
羊城晚报记者现场看到，徐闻菠萝、新会陈皮、茂名荔枝、湛江金鲳鱼等广东优势农产品悉数参展。近年来，广东持续大力推进农产品区域公用品牌建设，取得显著成效，耳熟能详的农产品区域公用品牌越来越多，知名度越来越高。广东农产品品牌价值一路高歌猛进，带动对应农业产业的产值实现跨越式倍增。
4月18日，“三博会”开展
“小红书书记”跑出荔枝“第一棒”
展会第一天，2025年广东荔枝“12221”市场营销暨出海活动正式启动。
广东最早熟的遂溪荔枝跑出了“第一棒”。作为粤西荔枝主产区代表，遂溪县荔枝每年比其他产区提前15天上市，抢占全国市场先机。据湛江市遂溪县副县长，广州市越秀区帮扶协作驻湛江市遂溪县工作队队长蒲火元介绍，遂溪县地处北回归线黄金纬度，火山灰土壤与咸淡水交汇的独特环境，孕育出富含硒元素的“仙品荔”。目前全县荔枝种植面积达10万亩，预计2025年产量突破3.5万吨，其中“仙品荔”占比超60%，凭借“早熟、清甜、不上火”的特点，成为广东荔枝规模化上市的“第一站”。
在此之前，洪文泽已经凭借“小红书书记”火了一波。作为中国大陆第一批规模上市“仙品荔”，如何实现“开门红”？洪文泽发力学习小红书营销推广知识。“我带头学，学会了回去向果农推广，争取在乌塘镇形成新营销矩阵，发起集群‘进攻’。”3月26日，洪文泽首条种草“仙品荔”图文在小红书发布后，吸引了众多网络关注。“家人们，今天站在新屋村观景台，带你们云打卡广东春天最甜的风景——乌塘镇湛川河谷万亩荔枝花海！”
在洪文泽的带头推动下，全镇学起“小红书”，当地组织超过150名新农人参与小红书笔记创作、短视频制作、直播技能培训，打造“小红书村”，乌塘镇全镇变身“种草达人”，推动果农从“种荔人”向“卖荔人”转变。
广东优势农产品悉数参展
广东荔枝今年大年
当天发布的《2025年广东荔枝采购导图》显示，今年广东荔枝迎来大年，粤西片区荔枝预计总产量99万吨、粤东片区荔枝预计总产量99万吨、珠三角片区荔枝预计总产量14万吨、广州片区荔枝预计总产量11万吨。
东道主东莞荔枝同样高调亮相。“东莞荔枝有历史、有品质、有市场。”东莞市农业农村局副局长卢达明在产区推介环节上用“三有”精炼总结东莞荔枝的突出特点。东莞荔枝的“品质密码”，藏在千年古树的年轮里，写在绿色标准的每一道工序中，东莞通过科技创新技术、“12221”市场营销体系建设等，不断推出高端荔枝新品种，加速东莞荔枝出海拥抱大市场。
作为广东荔枝核心产区，2025年东莞荔枝种植面积约15.93万亩，荔枝总产量预计达2.95万吨，其中糯米糍、桂味等特优品种占比超65%。近年来，东莞荔枝先后获准通过中国农产品地理标志登记保护、入选全国名特优新农产品目录。由糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、唐夏红、岭丰糯、莞香荔、妃子笑等8个莞荔优质品种组成“莞荔天团”，构建起东莞荔枝的高端品牌堡垒。
文 | 记者 许悦图 | 受访者供图
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