“五一”旅游市场升温关税冲击下，China Travel变China Shopping

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“五一”旅游市场升温关税冲击下，China Travel变China Shopping

时间：2025-04-22 00:43:00

“五一”假期出游攻略，你计划好了吗？

4月17日，“五一”假期（5月1日）火车票正式开售，一经发售就遭到用户哄抢，北京—武汉、北京—郑州、上海—福州、上海—长沙等热门线路票源紧张，这类线路的购票难度丝毫不亚于春运。而4月16日发售“五一”前一天火车票时，抢票更是踊跃，登录抢票人太多以至于12306罕见宕机。

航旅纵横大数据也显示，截至4月17日，“五一”假期国内航线机票预订量超333万张，同比增长约36%；出入境航线机票预订量超89万张，同比增长约25%。火热的预订量预示着“五一”这个小长假旅游将颇为热闹。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。去哪儿平台数据显示，“五一”假期出境游预订已进入高峰，中国旅客的目的地遍布全球1303个城市。

同期，在国内旅游的小伙伴可能还会看到大量的外国游客到访中国，受美国关税战影响，China Travel正在变成China Shopping，外国游客人人都有成为国际代购的潜力。

图片来源：IC photo

“县城旅游”突出重围

记者注意到，各大OTA的预订数据都显示中国游客旅游的主要目的地还是在国内。途牛数据显示，“五一”假期境内游预订人次较去年同期增长超100%，其中，一线、新一线城市仍作为旅游目的地持续领跑。

当然，有人愿意走出去长长见识，也有人喜欢小县城的闲适。近些年来，随着各地旅游基础设施不断强化，“宝藏县城”的旅游市场热度持续提升，趁假期去找个酒店躺平去除班味，已经成了不少年轻消费者的首选。携程发布的数据显示，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著高于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。“县城热”的持续升温，同样导致“五一”期间县城酒店热度居高不下，而县城中的高星酒店消费占比直接碾压高线城市。

由于游客旅游意愿的持续增强，各地文旅也是各显神通，希望依托热门旅游景区，做强景区的沉浸式体验，推出花卉展览、非遗市集等活动，来丰富游客的度假体验。同程旅行数据显示，截至4月中旬，用户关于“五一”假期的市集/夜游的搜索量环比前一个月增长220%。除此之外，各地文旅也敏锐察觉到演唱会带来的巨大红利，集体在“五一”期间引入或举办演唱会、音乐节，吸引大批年轻游客奔赴各地。

国内中长线及出境游旅游火爆

面对“五一”假期“价格高”“人数高”“热度高”的“三高”态势，部分大学灵活安排，搞起了“春假+五一”，上班族们也巧妙规划出“年假+五一”，这种“拼好假”方式，不仅使游客获取更具性价比的旅行体验，还进一步推动了国内中长线游及出境游市场的火爆。目前，五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。

上海白领陈芸便准备拼个年假去日本旅行。她向记者表示，她家乡在成都，原先打算回家，一看机票往返超过4000元，而去日本往返机票不到3500元。如果她和闺蜜拼个年假，提前两天出发或者推迟两天回国，机票价格还不到2000元。

陈芸反映的情况不是个例，记者注意到，假如5月1—5日北京往返吉隆坡，避开夜间飞行的机票价格已超过7400元。而若错峰出行4月29日—5月3日往返，同航班价格便宜一半；5月1—5日北京往返杭州，避开夜间飞行的机票价格接近3000元，4月29日—5月3日的价格仅不到1000元，便宜了六成多。

这种“拼假”在推动国内中长线游热度高涨的同时，也令出境游市场迎来爆发式增长。与去年“五一”相比，国际航班抵达的城市新增了177个。在去哪儿平台上，境外酒店预订增幅超过二成，中国旅客目的地遍布全球1303个城市，比去年“五一”增加290个城市。

China Travel变China Shopping

尽管处于关税战阴霾中，我国入境游仍然势不可挡，直接将China Travel升级为China Shopping。

在“甲亢哥”的“中国行”系列直播在海外社交媒体获现象级传播的同时，中国的入境政策持续发力：去年12月17日，中国过境签证免签政策放宽至240小时，同时新增21个口岸为过境免签人员出入境口岸，并扩大过境免签人员的停留活动区域。今年4月8日，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》。外国游客在购物时可以直接获得退税，而不必等到机场再退税，立即退还的税费很容易又被消费出去，带动了更多消费行为。

国外社交媒体上已经有用户表示准备订票来中国玩，顺便购物挣差价，把旅行费用挣回来。热心的网友甚至给外国游客标注好了各地值得一购的商品和批发市场，一系列举动也拉动“五一”期间入境酒店搜索指数同比激增200%，“五一”入境游订单量同比增长173%。

据携程国际的相关数据，入境游目的地仍以一线和新一线为主。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。

而刚刚与中国签署永久互免签证协议的马来西亚，也正迅速成为中国游客的心头好。飞常准民航看板数据显示，今年以来国内往返马来西亚实际执行客运航班量1.48万班次，同比增长62%，比2019年增长21%。4月7日—13日实际执行往返航班量948班次。未来1个月，国内直飞马来西亚机票低至445元起。

综合上述数据不难看出，今年“五一”旅游市场，有望收获一番火热景象。

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