大型体育赛事与传媒行业深度融合的研究
在“体育强国”战略纵深推进的时代语境下，大型体育赛事已超越单纯的竞技范畴，成为彰显国家文化软实力、塑造城市国际形象的重要载体。媒体作为中国体育故事的重要讲述者，在大型体育赛事报道中肩负着重要使命，不仅能够将赛场内外的精彩瞬间传递给全球受众，而且还可搭建起国际社会认知中国的符号桥梁，亦在更深层面上参与国家形象的修辞建构。从2022年北京冬奥会开幕式上的“二十四节气”美学表达、冰墩墩与雪容融的爆火出圈，到2023年杭州亚运会“数字穹顶”演绎宋韵山水长卷，均彰显出大型体育赛事与传媒行业的相互依存、共促发展，形成一种休戚相关的共生效应。故而，大型体育赛事与传媒行业深度融合应以“体育”为经、“传媒”为纬，推动二者在机制、技术、人才三方面的协同发展，从而实现体育精神与媒介话语的共生共荣。
制度协同，构建跨部门联动与规范化运营体系
大型体育赛事与传媒行业的融合发展离不开科学、高效的制度保障。当前，体育赛事传播涉及多个主体，包括体育部门、宣传机构、广电媒体、商业平台等跨部门联席决策机制，统筹赛事策划、内容制作、版权管理、传播推广等关键环节，实现信息互通、资源共享、共同发展。一是要设立常态化的沟通平台和工作专班，采取定期会商、联合发文、专项督导等方式，统筹协调赛事申报审批、内容生产标准、传播渠道分配、商业权益划分等关键环节，实现政策制定的统一性、资源配置的协同性和执行监督的有效性。二是要健全体育IP版权交易的法律法规和市场体系，建立全国统一的体育赛事版权交易平台，引入第三方评估机构制定科学的版权价值评估模型，实施分级分类的版权授权机制，明确新媒体、传统媒体等不同传播渠道的授权范围和价格标准，并加强版权执法力度，建立快速维权通道，严厉打击等侵权行为。三是应完善赛事商业开发的利益分配机制，以标准化合同范本规范赞助商、转播商、赛事方等各方的权利义务，建立合理的收益分成模式，并探索建立体育赛事保险、仲裁等配套制度，为产业健康发展提供全方位保障，进而推动体育赛事与传媒行业形成良性互动、合作共赢的发展格局。
技术共融，以智能化与沉浸式体验重构行业生态
当前体育传媒行业正处于技术驱动的转型关键期，人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术的应用正在重塑赛事内容的生产、传播和消费全链条。但大多数技术实践仍停留在单点突破的初级阶段，尚未形成系统化的行业变革。对此，必须打造系统性的技术生态，不断释放数字技术对体育传媒产业的乘数效应，进一步推动行业从传统的“内容传播”向“数字体验”转型升级，最终实现用户价值、商业价值和社会价值的统一。一是要搭建集AI智能采编、自动化剪辑、多语种字幕生成等功能于一体的智能媒体中枢平台，借助深度学习算法实现赛事精彩瞬间的自动捕捉以及赛事内容的智能化生产与分发。在用户体验层面，还要开发包含VR/AR观赛、全息投影、元宇宙赛事等在内的沉浸式观赛技术矩阵，持续提升用户体验。比如咪咕视频在北京冬奥会期间，以滑雪运动员谷爱玲为原型推出“Meet Gu”体育数字达人，不仅完美复刻了谷爱玲的面貌、表情和神态，而且还将其引入演播厅直接参与滑雪项目的解说、转播以及现场虚拟互动等。二是要系统构建涵盖运动员数据、赛事数据、商业数据等多维度的赛事数据资产库，为内容创新提供数据支撑。在大型体育赛事报道中，新闻素材是构建赛事品牌价值、塑造公众认知、引导社会舆论的核心战略资源。因此对于记者而言，充分掌握、利用好这些数据信息是做好大型体育赛事采访报道的有力武器。
人才共育，打造专业化与国际化的复合型队伍
当前我国大型体育赛事发展正迎来人才需求的结构性变革，专业化、复合型与国际化特征日益凸显。为了更好应对体育传媒行业对人才的需求，应以“体育为本，新闻为用”为培养目标，积极打通课内课外师资，实现人才培养与行业需求的无缝对接，并加速推进人才国际化进程，把握大型体育赛事作为全球传播窗口的机遇，采用“引进来”和“走出去”相结合的方式，为行业培养更多复合型、创新型、国际化的体育传媒人才。一是要深化产教融合，创新推行“体育导师+传媒导师”双导师培养模式，建立健全包含体育解说、赛事导播、新媒体运营等专业方向的人才培育体系，采用案例教学、实战演练、项目制学习等方式，强化学生的体育素养与传媒技能，进一步提升人才队伍专业化水平。二是要加速推进人才国际化进程，把握大型体育赛事作为全球传播窗口的机遇，采用“引进来”和“走出去”相结合的方式提升人才竞争力。现如今，大型体育赛事已成为国际交流与传播的重要平台，若要借着赛事东风推动中国体育走向世界，就必须与国际院校、国际体育传媒机构进行合作交流，培养具有全球视野的专业人才，有效解决人才短板问题，为大型体育赛事与传媒行业的协同发展提供持久的人才动力。如北京体育大学新闻传播学院与加拿大阿尔伯塔大学建立了战略合作伙伴关系，共同搭建了体育赛事制作与转播实验室，为体育传媒人才培养提供了良好的实践平台。
大型体育赛事与传媒行业的深度融合，既是时代发展的必然趋势，也是推动体育强国建设的重要动力。大型体育赛事可为传媒提供丰富的内容资源，传媒可为大型体育赛事拓展更广阔的传播空间，二者相互赋能，共同成长。在推进体育强国建设的时代征程中，我们应继续深化制度协同、技术共融、人才共育，构建更加紧密的联动机制，让体育精神借助传媒的力量深入人心，也让传媒借助体育的精彩内容实现更大价值。
（作者单位：哈尔滨体育学院）
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