果然财经|苹果手机降价：“618”前哨战还是市场突围之举
齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科
2025年5月10日，苹果公司实施了一次极具话题性的商业决策——对 iPhone 16 全系列产品进行官方价格调整，最大降幅逼近1500元人民币。
此次调价覆盖iPhone 16系列所有机型，其中iPhone 16 Pro Max各存储版本均下调160美元（约合 1313.06元），而 iPhone 16 Pro 128GB 版本的降价幅度更是达到176美元（1445.27 元）。调价信息即刻在各大电商平台同步更新，以京东平台数据为例，iPhone 16 Pro Max 256GB 版本当前售价为9299元，若叠加将于5月13日启动的“618”国家补贴政策，其终端售价有望跌破7000元；128GB的iPhone 16 Pro预计也将进入5000元价格区间。
“618” 价格战的前瞻性布局？
部分渠道商将此次调价解读为苹果为即将到来的“618”电商促销活动所做的战略铺垫。鉴于“618”活动于5月13日正式开启，苹果通过渠道降价策略刺激经销商备货，意图在高端智能手机市场抢占先机。
回顾苹果之前的电商大促表现，价格策略始终是其核心竞争手段。在2024年 “618” 促销期间，市场销售数据显示：iPhone 15 Pro Max凭借强劲表现荣登手机单品销量累计榜首位，iPhone 15 Pro紧随其后获得亚军，红米K70 位列第三，iPhone 15排名第四，荣耀 X50 则占据第五位。值得注意的是，iPhone系列在榜单前五名中占据三席，且与主打性价比的红米 K70、荣耀 X50相比，iPhone产品平均售价数倍于后两者。在显著的价格差下，iPhone 仍能以高价机型占据榜单多数席位，充分印证了其在高端市场的品牌影响力与消费者认可度。
此外，iPhone 16系列发布已逾半年，降价可加速库存周转，为后续新品铺路。
市场份额持续下滑的困境
然而，此次降价的深层原因，实则反映出苹果在中国市场面临的严峻挑战。自2024年9月发布以来，iPhone 16系列持续受到华为等本土品牌的市场冲击，销量未达预期目标。市场研究机构Canalys数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量锐减25%，降至1310万台。叠加苹果 AI功能在中国市场适配存在限制，其高端机型增长乏力的问题愈发突出。
从市场份额变动趋势来看，苹果面临的竞争压力更为显著。CounterPoint 发布的中国高端手机市场报告显示，2022-2024 年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为为代表的国产手机品牌加速高端市场布局，华为在 2022 - 2024 年的高端市场份额从12%提升至29%；若整合其他国产手机品牌数据，三年间国产手机在高端市场的整体占比已从25%增长至46%。
IDC 中国季度手机市场报告进一步印证了苹果的市场困境。2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。
国产手机品牌近年来在高端市场的崛起加剧了竞争态势。华为依托Mate系列产品创新，借助麒麟芯片与鸿蒙系统的技术优势，成功重塑品牌形象，2024年推出的Mate 70系列在发布后1.5 小时内预订量即突破百万台，对苹果高端市场形成直接威胁。小米则通过“澎湃 OS +高端影像”的技术组合，实现高端市场的稳固布局，其小米15 Ultra在中国市场首销销量同比增长超 50%，海外市场预售量增幅更突破100%。
反观苹果，其产品创新呈现保守态势。iPhone在外观设计上多年未出现突破性改变，功能配置升级速度明显滞后于国产竞争对手。以快充技术为例，国产手机已普遍实现百瓦级快充，而苹果的快充技术迭代缓慢；在影像技术领域，国产手机凭借高像素镜头与多样化拍摄模式，逐步缩小与苹果的技术差距，甚至在部分功能上实现超越。
苹果公司2025财年第二财季（截至3月底）业绩报告也揭示了其在中国市场的困境。尽管该季度整体营收达954亿美元，同比增长 5.1%，但大中华区成为唯一营收负增长区域，同比下滑 2.26%，且已连续七个季度呈现营收萎缩。苹果CEO库克在财报会议中指出，Mac、iPad和 Apple Watch 在中国市场表现稳健，但iPhone 产品线面临显著压力。
折叠屏 iPhone能否成为破局关键？
面对市场份额持续下滑，苹果已采取多项应对措施。2024年5月，iPhone 15系列曾通过零售端降价（最高降幅达2300元）尝试提振销量，但效果有限。此次iPhone 16系列的大规模降价，可视作苹果在市场压力下的又一次自救尝试。此外，苹果正积极探索产品创新方向，据供应链消息显示，苹果计划于 2026 年下半年推出首款大尺寸折叠屏 iPhone。若该产品成功落地，或将为苹果开拓新的市场增长点，但鉴于华为、小米等品牌已在折叠屏领域建立先发优势，苹果突围之路仍充满挑战。
对于消费者而言，此次降价提供了短期内购入 iPhone 16 系列的良好时机。然而从长期视角看，若美国对华“半导体类” 关税政策生效且苹果无法获得豁免，iPhone生产成本预计将增加 30%-40%。为平衡成本，苹果可能上调产品售价，有预测显示iPhone 16系列在北美市场售价或将上涨 24%，进而引发全球范围内的价格调整，中国消费者可能面临国行价格上涨与汇率波动的双重压力。
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