长沙实体书店的突围密码

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时间：2025-08-12 07:06:00

长沙实体书店突破传统模式，“国字号”最美书店数量居全国第三——

始于书，不止于书

华声在线全媒体记者张福芳见习记者彭诗思通讯员梁家琪

近日，中国书刊行业协会发布“全国最美书店”评选结果，长沙市新华书店·阅马栏山与笨狼家·林木森书店入选。目前，长沙“国字号”最美书店数量达7家，居全国第三，仅次于北京、上海。

在网络阅读、数字阅读方式接触率高达80.6%的今天，实体书店如何突破传统模式，重新定义现代阅读空间？

“文化+特色IP”，打造差异化吸引力

依托本土文化基因，创新主题和风格，成为长沙书店避开同质化、吸引线下流量的“密码”。

8月7日，记者走进马栏山视频文创产业园，新华书店·阅马栏山店颠覆了传统书店印象。通透的玻璃幕墙引入自然光影，新潮空间设计巧妙融入“山水洲城”意象，科技感十足的装潢与湖湘文化书籍交相辉映。木架上，与各博物馆、非遗场馆联动合作的精细湘绣、可爱盲盒等文创产品琳琅满目。

“我们聚焦马栏山V谷消费群体，突出‘文化+科技’主题，对书店进行包装设计，品类全面的科技、企业类书籍精准吸引客流。”书店相关负责人介绍。该店还引入喜马拉雅听书阅读器，历史专著、诗歌美文、科技前沿动态等书籍在书店内均可听可读。

位于湘江西岸的笨狼家·林木森书店则编织着童话梦境。书店以本土儿童文学IP“笨狼”为灵魂，创新设置绘本式场景，树洞书架、蘑菇座椅吸引孩子们驻足。儿童作家汤素兰在《寻找林木森书店》中说：“这是送给孩子们的书店，希望每一个孩子的童年时代都能拥有这样一家书店。”

“这里的风格很棒，还有小朋友们喜欢的‘秘密基地’。”暑假期间，对书店“一见钟情”的依依每天都来这里阅读，书店里还有不少像她这样的小朋友。笨狼家·林木森书店以少儿书店为定位，开展亲子剧本游、作家见面会等活动，构建儿童文学乐园，迄今为止书店已举办60余场讲座，深受孩子们欢迎。

场景延伸，构建多维文化综合体

实体书店的突围，还在于打破“只卖书”的单一维度，提供多元的文化体验场景。

不吝书店里，读者可解锁多重体验：一楼迷宫式书海串联文创区与咖啡吧，开放式展演厅间汇集主题艺术展、座谈会等多种功能；二楼隔音自习室提供静谧空间、座无虚席。

“一走进书店，心就静了下来，我很喜欢这里的氛围。”正在考研的刘涛对书店环境赞誉有加，“看展、品咖、自习都能一站式解决”。

书店老板介绍，不吝两字由“book link”转化而来，书链接万物，几万册书籍在这里以一百多个主题书单形式呈现，细腻的文字、别具匠心的布置、丰富的品类都让它成为读者心中的口碑好店。

在德思勤24小时书店，“德思勤晚八点”活动累计举办超过200场，从单一售书空间升级为融合展览、演出、社交的“文化综合体”，书店与城市生活产生更深层次链接。

10年来，每年约有170万人次在此停留，德思勤24小时书店也成为长沙夜经济的一个重要场所。

乐之书店·天心店，由湖南省新华书店有限责任公司长沙市分公司与天心区政府合作共建。自2018年开业以来，书店采取“书+文化沙龙、咖啡简餐”“会员制+亲子阅读等”“书+N”多元化经营模式，吸引了众多读者。目前这里有9000多个品种的图书3万多册，供读者免费阅读。

在乐之书店旁边，有一个新开的24小时智能书店。这个智能书店，涵盖24小时营业系统、人脸识别技术、自助支付结算方式、顾客大数据支撑等，引领全新阅读方式。

空间再造，用创意重塑消费生态

“书店要让人愿意停留，需要满足消费群体的综合需求，而不仅仅是单一售卖书籍。”覔书店北辰三角洲店的常客小杨说，一次偶然踏进这里，独特的巨型飞船造型书架、悬浮步道设计，吸引她常来看看。

作为小红书热门打卡地，即使是工作日下午，覔书店里也可见许多读者或坐在阶梯上、书架旁静静阅读，或流连于各种文创展台前，一楼的咖啡甜品区更是人流拥挤、一座难求。在这里，咖啡、文创产品等消费成为重要营收来源。

同样尝到甜头的还有新华书店·茶颜悦色联名店，古色古香的楼阁闹中取静，一缕书香弥足珍贵，本土顶流茶饮邂逅书店相互“引流”，商业空间价值实现几何级增长。

长沙实体书店通过主题化、场景化、跨界化转型，激发读者视觉上的震撼、精神上的满足、心理上的舒适、情感上的共鸣，文化空间转化为综合消费的连接器。

这些“不止于书”的探索证明：承载文化厚度、思想情感、人文精神的书店，拥有生生不息的持久生命力。

来源：华声在线